מטא מעדכנת את תנאי השימוש העסקיים שלה, ועם השינוי עולה שאלה חדשה לבעלי אתרי תוכן: האם גם האתר שלהם עלול להיכלל בהסכמה לסריקה לצורך אימון מודלי AI. לפי הדיווח של Nieman Lab, שני משפטנים שבחנו את הנוסח סבורים שכן, אם לאתר יש חשבון עסקי במטא. העדכון נכנס לתוקף ב-30 באוקטובר.
מה כתוב בנוסח
לפי הנוסח כפי שהוא מצוטט בדיווח, מי שמנהל דפים, קמפיינים או חשבונות מודעות במטא מאשר לחברה להפעיל כלי סריקה ולאסוף תוכן מכל דומיין או דף "המשויך" לשירותיה, כולל כל תוכן הזמין דרך אותם דפים. הנוסח מזכיר במפורש שימוש בתוכן כזה לאימון מוצרי החברה, והוא מגדיר את הצוות "AI at Meta" כאחד מהמוצרים האלה.
מטא טוענת מנגד כי העדכון לא ישנה את אופן הסריקה שלה באתרי מוציאים לאור, וכי מדובר בריכוז של ניסוחים על סריקה שכבר היו קיימים בתנאים אחרים שלה. המשפטנים שדיווח Nieman Lab התייעץ איתם סבורים אחרת: לדבריהם, הניסוח החדש מאפשר לטעון שמטא רשאית לסרוק תוכן של אתרי חדשות ולהשתמש בו לאימון מוצרי AI. מאט טופיק, עורך דין לקניין רוחני בתחום המדיה במשרד Loevy & Loevy, אמר כי "זו הוראה יוצאת דופן להטמין בתנאי שירות, שכן היא נותנת למטא גישה לחומר שבשוק הרישוי היה עולה מיליונים רבים". לדבריו, לא ברור אם בית משפט יאכוף את ההוראה, ולכן על מוציאים לאור להניח שהיא תהיה תקפה.
חשוב להבחין: מדובר בפרשנות של משפטנים על הנוסח, ולא בהצהרה רשמית של החברה על היקף השימוש בתוכן. הדיווח אינו מפרט כמה אתרים מושפעים, ואינו מסביר אם קיימת דרך להסיר תוכן מהסריקה.
למה זה נוגע לאתרי חדשות
אתר חדשות שמפרסם את התוכן שלו באופן פתוח נמצא בליבת הסוגיה. עד היום, השאלה אם מודלים מאומנים על כתבות שלנו נשארה במידה רבה בגדר ויכוח משפטי ומוסרי. שינוי בתנאים עסקיים מעביר את הוויכוח למקום אחר: לא עוד שאלה על סריקה גולשת, אלא הסכמה שנכתבה מראש בטופס שמקבלים בעת פתיחת חשבון עסקי. כמעט לכל ארגון תקשורת יש חשבון עסקי אחד לפחות במטא, כולל Nieman Lab עצמו.
זו גם לא הפעם הראשונה שהסוגיה עולה השבוע. כפי שדיווחנו על ניסוי גילוי התוכן של קלאודפלייר ו-OpenAI, שבו נוספו מאות מיליוני דפים לאינדקס, חברות טכנולוגיה ממשיכות לבנות תשתיות שמקטלגות תוכן לצורכי AI. המשמעות לשוק המדיה היא שההכרעה על מי רשאי לסרוק ולאמן על תוכן נעשית כיום בעיקר בתנאים של חברות פלטפורמה, ולא בהסכמים עם המפרסמים.
גם מטא עצמה מתקדמת בתחום המודלים. כפי שכתבנו על Muse Spark Open, החברה משחררת מודלים אך שומרת את החזקים שבהם סגורים. השילוב בין מודלים סגורים לבין הרחבת הגישה לתוכן חיצוני מעלה שאלה נוספת: מי נהנה מהתוכן של המפרסמים, ומי מקבל ממנו תמורה.
מה לקורא הישראלי
כתבה ישראלית שמופיעה באתר שיש לו חשבון עסקי במטא, למשל דרך דף עסקי, קמפיין או חשבון מודעות, עשויה להיכלל בהסכמה, גם אם מעולם לא התכוונה לכך. מי שמנהל דפים כאלה כדאי שיבדוק את התנאים המעודכנים ואת הגדרות הפרטיות והשימוש בנתונים לפני 30 באוקטובר.
השורה התחתונה
הנקודה שכדאי לעקוב אחריה היא הנוסח המלא של התנאים, ולא רק הציטוטים. בדיוק אילו שירותים כלולים, האם קיימת אפשרות ויתור, ומה מטא תפרסם רשמית על השימוש בתוכן לאימון. עד שיתפרסם מסמך מלא ומחייב של החברה, הפרשנות המשפטית נשארת פרשנות.
מקורות: Nieman Lab, "מטא מרחיבה את הסריקה של אתרי חדשות? משפטנים: התנאים העסקיים החדשים מאפשרים זאת" (אוקטובר 2026), https://www.niemanlab.org/2026/10/metas-new-commercial-terms-will-allow-the-scraping-of-news-sites-legal-experts-say/